Opel in der Werbung

 

Gäbe es unsere Opel-Klassiker heute, wenn zu ihren Produktionszeiten keine Werbung für sie gemacht worden wäre? Wo wäre ein Automobilhersteller, der seine Firmenphilosophie und seine Technologie keiner Öffentlichkeit nahebringen will? Ein spannendes Projekt, meinen Zeitschriften-Fundus auf die Opel-Werbebotschaften zu durchforsten. Das Ergebnis ist eine Zeitreise von den frühen 1960er-Jahren bis zu den Jahren nach der Jahrtausendwende geworden.

Selbstverständlich ist die Werbung anderer Firmen mit aufgenommen, wenn dort ein Opel die Nebenrolle bekommen hatte.

Aus meiner Sicht ist es interessant, wie sich die Werbung im Laufe der Jahrzehnte verändert hat. Zeitgeist, Stilmittel, Sprache und die Eigenschaften der Fahrzeuge, die besonders in den Vordergrund gestellt wurden. Was war der damaligen Zielgruppe der Fahrzeuge aus Sicht des Opel-Marketings besonders wichtig? In welchen Zeitschriften wurden welche Modelle besonders beworben?

Dabei scheint es mir so, daß insbesondere die großen Opel - Senator und KAD - erstaunlicherweise keine so intensive Berücksichtigung in der Werbung fanden, wie dies bei den direkten Konkurrenten anderer Hersteller üblich war. Mit einem gelungeneren Marketing für die großen Opel wäre wahrscheinlich eine bessere Positionierung in ihrem Marktsegment möglich gewesen.

An den grundsätzlichen Qualitäten der großen Opel - wer jemals einen Senator gefahren hat, weiß das - hat es sicher nicht gelegen, daß diesen Fahrzeugen spätestens seit den 1970er-Jahren in der Verkaufsstatistik nur die Rolle des "Mauerblümchens" blieb.

Schauen wir uns also einmal an, wie wir seinerzeit vom Opel-Marketing neugierig auf die jeweiligen Modelle gemacht werden sollten. Ein "Klick" auf die verkleinerten Abbildungen zeigt die Werbung - annähernd - in der damaligen Originalgröße.

 

Opel GT (1968 - 1973)


Auto Motor Sport vom 28.03.1970

Auto Motor Sport vom 08.07.1972

Auto Motor Sport vom 03.03.1973

Auto Motor Sport vom 31.03.1973

 

Opel Corsa A (1982 - 1993)


Auto Motor Sport vom 07.09.1983

ADAC Motorwelt aus 09/1983

Auto Motor Sport vom 21.12.1985

ADAC Motorwelt aus 03/1986

AutoBild vom 17.03.1986 
 
AutoBild vom 29.09.1986

AutoBild vom 02.02.1987

AutoBild vom 09.02.1987

AutoBild vom 17.07.1989

AutoBild vom 23.04.1990

AutoBild vom 21.05.1990
 

 

Opel Corsa B (1993 - 2000)



Auto Motor Sport vom 09.09.1994

7.Sinn aus 12/1995

7.Sinn aus 07/1996

Auto Straßenverkehr vom 28.08.1996

Auto Straßenverkehr vom 08.10.1997

 

Opel Corsa C (2000 - 2006)


Auto Motor Sport vom 23.12.2003
     

 

Opel Corsa E (2014 - heute)


Edeka-Magazin (Mit Liebe) 03/2014

Focus vom 18.07.2015

Focus vom 25.07.2015
 

 

Opel Tigra B (2004 - 2009)


Auto Motor Sport vom 27.10.2004
     

 

Opel Meriva A (2003 - 2010)


Auto Motor Sport vom 13.06.2003

Auto Motor Sport vom 09.07.2003


Auto Motor Sport vom 23.07.2003

Auto Motor Sport vom 15.10.2003

 

Opel Mokka (2012 - )


Focus vom 04.07.2015
     

 

Opel Kadett A (1962 - 1965)


Auto Motor Sport vom 17.10.1964
     

 

Opel Kadett B (1965 - 1973)


Auto Motor Sport vom 18.02.1967
     

 

Opel Kadett C (1973 - 1979)


Auto Motor Sport vom 15.09.1973

Auto Motor Sport vom 15.09.1973

Auto Motor Sport vom 15.09.1973

Auto Motor Sport vom 15.02.1975

Auto Motor Sport vom 25.06.1975

Auto Motor Sport vom 30.08.1975

Stern vom 12.02.1976

Hobby vom 20.04.1977

Auto Motor Sport vom 21.12.1977

Auto Motor Sport vom 03.01.1979

 

Opel Kadett D (1979 - 1984)


Auto Motor Sport vom 10.10.1979

Auto Motor Sport vom 22.10.1980

Auto Motor Sport vom 29.05.1981

Auto Motor Sport vom 6.10.1982

ADAC Motorwelt aus 01/1983

Auto Motor Sport vom 09.03.1983

ADAC Motorwelt aus 06/1983

ADAC Motorwelt aus 11/1983

Auto Motor Sport vom 14.12.1983

ADAC Motorwelt aus 02/1984

Auto Motor Sport vom 20.02.1985
 

 

Opel Kadett E (1984 - 1993)


ADAC Motorwelt aus 10/1984

ADAC Motorwelt aus 19/1984

ADAC Motorwelt aus 10/1984

ADAC Motorwelt aus 10/1984

ADAC Motorwelt aus 10/1984

Auto Motor Sport vom 20.02.1985

ADAC Motorwelt aus 05/1985

Auto Motor Sport vom 04.09.1985

Auto Motor Sport vom 13.11.1985 

Auto Motor Sport vom 27.11.1985

Auto Motor Sport vom 10.05.1986

ADAC Motorwelt aus 06/1986

AutoBild vom 02.06.1986

AutoBild vom 22.09.1986

Auto Motor Sport vom 06.12.1986

ADAC Motorwelt aus 01/1987

ADAC Motorwelt aus 02/1987

mot vom 21.03.1987

Auto Zeitung vom 21.11.1987

Auto Motor Sport vom 30.01.1988

Auto Zeitung vom 12.03.1988

Auto Zeitung vom 07.05.1988

mot vom 09.07.1988

Auto Motor Sport vom 15.07.1988 

mot vom 23.07.1988

Auto Motor Sport vom 30.12.1988

mot vom 17.02.1989

Auto Motor Sport vom 10.02.1989

Auto Motor Sport vom 10.02.1989

Auto Motor Sport vom 10.02.1989

Auto Motor Sport vom 22.03.1989
 
AutoBild vom 05.06.1989

mot vom 31.03.1989

Auto Motor Sport vom 08.09.1989

Auto Zeitung vom 03.08.1990


Auto Motor Sport vom 30.06.1989

mot vom 09.11.1990
 

 

Opel Astra F (1991 - 2000)


Auto Motor Sport vom 11.10.1991

Auto Motor Sport vom 11.10.1991

Auto Straßenverkehr vom 23.10.1991  

mot vom 09.11.1991

Auto Straßenverkehr vom 19.11.1991

Auto Motor Sport vom 13.12.1991

Auto Zeitung 22.03.1992

Auto Zeitung vom 31.07.1992

Auto  Motor Sport vom 08.04.1993

Auto Zeitung vom 05.02.1993 

Auto Straßenverkehr vom 28.04.1993

Auto Motor Sport vom 04.06.1993

Auto Straßenverkehr vom 21.07.1993
 

Auto Zeitung vom 20.08.1993

Auto Straßenverkehr vom 20.11.1993

Auto Straßenverkehr vom 08.12.1993 

KFT aus 02/1994 

Auto Straßenverkehr vom 16.03.1994

KFT aus 07/1994

Auto Zeitung vom 28.10.1994 

Auto Zeitung vom 25.11.1994

Auto Straßenverkehr vom 26.04.1995

Auto Motor Sport vom 05.05.1995

Auto Motor Sport vom 06.10.1995

Auto Straßenverkehr vom 05.07.1996

ADAC Motorwelt 07/1996

AutoBild vom 26.10.1996

mot vom 09.11.1996

Auto Straßenverkehr vom 12.02.1997

Auto Straßenverkehr vom 10.09.1997

 

Opel Astra G (1998 - 2005)


AutoBild vom 05.09.1997

AutoBild vom 05.09.1997

AutoBild vom 10.10.1997
 

AutoBild vom 20.03.1998

AutoBild vom 03.04.1998

Auto Zeitung vom 13.05.1998

Auto Straßenverkehr vom 22.07.1998

AutoBild vom 14.08.1998

Auto Straßenverkehr vom 11.11.1998

Auto Bild vom 27.11.1998

AutoBild vom 26.02.1999

AutoBild vom 12.03.1999

AutoBild vom 05.11.1999

AutoBild vom 12.05.2000

AutoBild vom 23.06.2000

 

Opel Astra H (2004 - 2010)


Auto Motor Sport vom 31.03.2004 

Auto Motor Sport vom 28.04.2004

Auto Motor Sport vom 08.06.2005

 

Opel Zafira A (1999 - 2005)


Auto Motor Sport vom 05.05.1999

Auto Straßenverkehr vom 05.01.2000 

Auto Motor Sport vom 23.02.2000

AutoBild vom 03.03.2000

AutoBild vom 19.01.2001
 

 

Opel Ascona A (1970 - 1975)


Auto Zeitung vom 29.11.1971

Auto Zeitung vom 17.06.1972

Auto Motor Sport vom 09.11.1974

Stern vom 30.04.1975

Stern vom 28.05.1975

Stern vom 03.07.1975

 

Opel Ascona B (1975 - 1981)


Auto Motor Sport vom 15.08.1979

Auto Motor Sport vom 29.08.1979

Auto Motor Sport vom 31.12.1980

Auto Zeitung vom 11.10.1982
   

 

Opel Ascona C (1981 - 1988)


Auto Motor Sport vom 08.10.1980

ADAC Motorwelt aus 11/1982

ADAC Motorwelt aus 03/1983

ADAC Motorwelt aus 04/1983


Auto Motor Sport vom 04.05.1983

ADAC Motorwelt aus 12/1983

ADAC Motorwelt aus 03/1984

ADAC Motorwelt aus 03/1985


ADAC Motorwelt aus 04/1986

AutoBild vom 15.09.1986

Auto Zeitung vom 17.01.1987


Auto Motor Sport vom 25.04.1987

mot vom 16.05.1987

mot vom 11.07.1987

Opel Vectra A (1988 - 1995)


mot vom 29.10.1988

mot vom 29.10.1988
 

Auto Motor Sport vom 18.11.1988 

ADAC Motorwelt aus 01/1989

Auto Zeitung vom 17.03.1989

ADAC Motorwelt 04/1989

Auto Zeitung vom 27.10.1989

ADAC Motorwelt 04/1990

ADAC Motorwelt aus 05/1990

mot vom 09.11.1990

ADAC Motorwelt aus 02/1991

ADAC Motorwelt aus 08/1991

AutoBild vom 04.05.1992

KFT 05/1992

KFT aus 11/1992

mot vom 06.03.1993

Auto Motor Sport vom 23.04.1993

Auto Motor Sport vom 13.08.1993

Auto Straßenverkehr vom 02.02.1994

Auto Straßenverkehr vom 02.03.1994

Auto Straßenverkehr vom 25.05.1994

Auto Straßenverkehr vom 07.12.1994

AutoBild vom 20.05.1995

 

Opel Vectra B (1995 - 2002)


AutoBild vom 11.11.1995

AutoBild vom 18.11.1995

Auto Straßenverkehr vom 27.03.1996

AutoBild vom 04.05.1996

AutoBild vom 01.06.1996

AutoBild vom 21.09.1996

Auto Motor Sport vom 29.11.1996

AutoBild vom 04.01.1997
 
AutoBild vom 21.02.1997
 
AutoBild vom 04.04.1997
 
AutoBild vom 25.04.1997
 
AutoBild vom 23.01.1998
 
AutoBild vom 24.04.1998
 
AutoBild vom 03.07.1998
 
AutoBild vom 04.09.1998
 
AutoBild vom 16.10.1998
 
AutoBild vom 16.04.1999

Auto Straßenverkehr vom 21.07.1999


AutoBild vom 05.05.2000

AutoBild vom 28.07.2000
 

 

Opel Vectra C (2002 - 2008)


AutoBild vom 18.10.2002

Auto Motor Sport vom 07.01.2004

Auto Motor Sport vom 04.02.2004 

Auto Motor Sport vom 14.04.2004 
   

 

Opel Signum (2003 - 2008)


Auto Motor Sport vom 28.05.2003 

Auto Motor Sport vom 28.05.2003 

Auto Motor Sport vom 25.06.2003

Auto Motor Sport vom 24.05.2006
   

 

Opel Manta A (1970 - 1975)


Deutsche Auto Zeitung v. 5.10.1970

Auto Zeitung vom 20.05.1972

AUTO Zeitung vom 15.07.1972

Auto Motor Sport vom 17.02.1973

Auto Motor Sport vom 14.04.1973

Auto Motor Sport vom 23.06.1973

Auto Motor Sport vom 14.07.1973

Auto Zeitung vom 29.09.1973

Auto Motor Sport vom 27.10.1973

Auto Zeitung vom 18.05.1974

Stern vom 26.09.1974

Stern vom 10.10.1974

Stern vom 23.01.1975

Stern vom 05.06.1975

Stern vom 12.06.1975

Auto Zeitung vom 29.09.1989

 

Opel Manta B (1975 - 1988)


Stern vom 18.09.1975

Stern vom 09.10.1975

Auto Zeitung vom 14.04.1976

Auto Motor Sport vom 19.01.1977

Auto Zeitung vom 23.03.1977

Auto Motor Sport vom 25.05.1977

Auto Motor Sport vom 03.08.1977

Auto Motor Sport vom 12.10.1977

Auto Motor Sport vom 27.09.1978

Auto Motor Sport vom 21.11.1978

Auto Motor Sport vom 06.12.1978

mot vom 21.02.1979

Auto Motor Sport vom 14.03.1979

Auto Motor Sport vom 21.11.1979

Auto Motor Sport vom 13.08.1980

Auto Motor Sport vom 11.02.1981

Auto Motor Sport vom 16.12.1981

AUTO Zeitung vom 19.07.1982

Auto Zeitung vom 06.12.1982

Auto Zeitung vom 20.12.1982

Auto Motor Sport vom 29.06.1983

Auto Motor Sport vom 24.08.1983

Auto Motor Sport vom 02.11.1983

Auto Zeitung vom 16.11.1984

Auto Motor Sport vom 20.03.1985

mot vom 17.05.1986

mot vom 28.06.1986
 

 

Opel Calibra (1989 - 1997)


Auto Motor Sport vom 21.09.1990

mot vom 23.11.1990

mot vom 21.12.1990

mot vom 15.02.1991

Auto Zeitung vom 21.06.1991

Auto Zeitung vom 28.02.1992

mot vom 12.09.1992

Auto Zeitung vom 04.12.1992

Auto Motor Sport vom 16.07.1993

Auto Motor Sport vom 19.11.1993

Auto Zeitung vom 10.12.1993 

Auto Motor Sport vom 14.01.1994

Auto Motor Sport vom 10.02.1995
   

 

Opel Speedster (2001 - 2005)


Auto Straßenverkehr vom 28.04.1999
     

 

Opel Olympia Rekord (1954 - 1955)


mot vom 31.10.1986
     

 

Opel Rekord P2 (1960 - 1963)


Stern vom 09.07.1961

Stern vom 20.08.1961

Stern vom 10.12.1961
 

 

Opel Rekord A (1963 - 1965)


Praline vom 23.04.1963

Auto Motor Sport vom 04.05.1963

mot vom 23.09.1967
 

 

Opel Rekord B (1965 - 1966)


Auto Motor Sport vom 23.07.1966
     

 

Opel Rekord C (1966 - 1972)


Deutsche Auto Zeitung v. 5.10.1970

Auto Motor Sport vom 01.09.1973
   

 

Opel Rekord D (1972 - 1977)


Auto Motor Sport vom 07.07.1973

Auto Motor Sport vom 30.03.1974

Stern vom 02.05.1974

Stern vom 05.09.1974

Stern vom 05.12.1974

Stern vom 20.11.1975

Auto Motor Sport vom 13.04.1977

Auto Motor Sport vom 25.10.1978

Auto Motor Sport vom 11.05.1997
     

 

Opel Rekord E1 (1977 - 1982)


Auto Motor Sport vom 28.09.1977

Auto Motor Sport vom 26.10.1977

Auto Motor Sport vom 09.05.1979

ADAC Motorwelt aus 11/1981
   

 

Opel Rekord E2 (1982 - 1986)


ADAC Motorwelt aus 05/1983

ADAC Motorwelt aus 07/1983

ADAC Motorwelt aus 10/1983

ADAC Motorwelt aus 01/1984

ADAC Motorwelt aus 04/1984

ADAC Motorwelt aus 05/1984

ADAC Motorwelt aus 06/1984

ADAC Motorwelt aus 09/1984

Auto Motor Sport vom 12.12.1984

Spiegel 11/85

AutoBild vom 07.06.1986
 

 

Opel Omega A (1986 - 1994)


Auto Motor Sport vom 25.10.1986

Auto Motor Sport vom 08.11.1986

AutoBild vom 10.11.1986 
 
Auto Motor Sport vom 22.11.1986

AutoBild vom 24.11.1986
 
Auto Motor Sport vom 06.12.1986
 
ADAC Motorwelt aus 04/1987 
 
ADAC Motorwelt 08/1987
 
Auto Motor Sport vom 15.08.1987
 
ADAC Motorwelt aus 11/1987
 
Auto Motor Sport vom 07.11.1987
 
mot vom 28.11.1987
 
mot vom 09.01.1988
 
Auto Motor Sport vom 13.02.1988
 
ADAC Motorwelt aus 04/1988 
 
Auto Zeitung vom 23.04.1988
 
ADAC Motorwelt 06/1988
 
Auto Motor Sport vom 04.06.1988
 
Auto Motor Sport vom 29.07.1988 
 
Auto Zeitung vom 03.09.1988
 
Auto Motor Sport vom 07.10.1988
 
mot vom 29.10.1988
 
Auto Motor Sport vom 02.12.1988
 
Auto Motor Sport vom 13.01.1989
 
ADAC Motorwelt aus 05/1989 
 
Auto Motor Sport vom 02.06.1989
 
ADAC Motorwelt aus 05/1989 
 
ADAC Motorwelt 10/1989 
 
ADAC Motorwelt aus 02/1990

AutoBild vom 12.03.1990

mot vom 01.02.1991

ADAC Motorwelt aus 10/1991 
 
Auto Motor Sport vom 24.01.1992

mot vom 15.02.1992

mot vom 10.10.1992

Auto Motor Sport vom 02.07.1993

Auto Motor Sport vom 10.09.1993
   

 

Opel Omega B (1994 - 2003)


mot vom 29.10.1993

Auto Motor Sport vom 08.04.1994 

Auto Motor Sport vom 06.05.1994

mot vom 25.05.1994

Auto Motor Sport vom 18.11.1994

Auto Motor Sport vom 10.02.1995

Auto Motor Sport vom 25.08.1995 

AutoBild vom 22.06.1996

Auto Motor Sport vom 09.08.1996

Auto Motor Sport vom 23.08.1996

Auto Motor Sport vom 04.04.1997

ADAC Motorwelt aus 08/1998

 

Opel Commodore B (1972 - 1977)


Auto Zeitung vom 29.07.1972

Auto Motor Sport vom 17.03.1973

Sport Auto von November 1973

Auto Motor Sport vom 24.11.1973

Stern vom 19.09.1974

Auto Motor Sport vom 02.02.1977

Auto Motor Sport vom 16.03.1977

Auto Motor Sport vom 27.04.1977

Auto Motor Sport vom 06.07.1977
     

 

Opel Commodore C (1978 - 1982)


Auto Motor Sport vom 25.10.1978
     

 

Opel Senator A (1978 - 1986)


Auto Motor Sport vom 05.07.1978

Auto Motor Sport vom 09.03.1983

Auto Motor Sport vom 18.09.1985 
 

 

Opel Senator B (1987 - 1993)


mot vom 10.11.1989
     

 

Opel Monza A (1978 - 1986)


Auto Motor Sport vom 24.05.1978

Auto Motor Sport vom 19.07.1978

Auto Motor Sport vom 11.10.1978

Auto Motor Sport vom 25.02.1979

Auto Motor Sport vom 07.11.1979

Auto Motor Sport vom 19.12.1979

Auto Motor Sport 5/1980

Auto Motor Sport vom 13.08.1980

Auto Motor Sport vom 20.05.1981

Auto Motor Sport vom 29.07.1981
   

 

Opel Kapitän P 2,6 (1959 - 1963)


Praline vom 21.05.1963
     

 

Opel Kapitän B (1969 - 1970) / Opel Admiral B (1969 - 1976) / Opel Diplomat B (1969 - 1977)


ADAC Motorwelt von 03/1971

Auto Zeitung vom 20.05.1972
   

 

Opel Frontera A (1991 - 1998)


mot vom 14.03.1992

Auto Motor Sport vom 11.12.1992

mot vom 11.12.1993

Auto Motor Sport vom 22.04.1994

mot vom 12.11.1994 

AutoBild vom 09.09.1995

AutoBild vom 14.10.1995

AutoBild vom 27.03.1997

AutoBild vom 05.12.1997

 

Opel Monterey (1992 - 1999)


Auto Motor Sport vom 02.10.1992

Auto Motor Sport vom 07.05.1993
 

 

Opel Blitz


Auto Motor Sport vom 23.06.1973
     

 

Opel Prototypen


AUTO Zeitung vom 12.08.1972
   

 

Opel Ersatzteile und Zubehör


AUTO Zeitung vom 06.08.1975

ADAC Motorwelt aus 12/1982

mot vom 06.12.1982

ADAC Motorwelt aus 01/1985

ADAC Motorwelt aus 01/1985

ADAC Motorwelt aus 01/1985

ADAC Motorwelt aus 05/1996

AutoBild vom 19.12.1997

AutoBild vom 26.10.2001
     

 

Opel Gebrauchtwagen


Auto Straßenverkehr vom 11.05.1994

KFT aus 05/1995

Auto Zeitung vom 23.06.1995

Auto Straßenverkehr vom 05.07.1995

ADAC Motorwelt 05/1996

ADAC Motorwelt aus 09/1996

Auto Straßenverkehr vom 10.06.1998

Auto Bild vom 14.07.2000
 

 

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Auto Motor Sport Spezial 04/1979


Auto Motor Sport vom 24.09.1980

ADAC Motorwelt aus 05/1986

mot vom 17.05.1986

mot vom 26.07.1986

Auto Zeitung vom 06.12.1986

Auto Zeitung vom 17.01.1987

Auto Motor Sport vom 28.02.1987

Auto Motor Sport vom 09.05.1987

Auto Motor Sport vom 05.06.1987

ADAC Motorwelt aus 09/1987

Auto Zeitung vom 05.12.1987

mot vom 28.05.1988

Auto Motor Sport vom 01.07.1988

ADAC Motorwelt aus 08/1988

mot vom 29.10.1988
 
Auto Zeitung vom 31.03.1989

ADAC Motorwelt aus 06/1989

ADAC Motorwelt aus 08/1989

AutoBild vom 23.10.1989

AutoBild vom 02.07.1990

AutoBild vom 15.10.1990

Auto Straßenverkehr aus 10/1990

Auto Zeitung vom 23.11.1990

Auto Straßenverkehr 12/1990

Auto Motor Sport vom 26.07.1991 

Auto Straßenverkehr vom 11.09.1991

Auto Zeitung vom 25.10.1991

Auto Straßenverkehr vom 18.12.1991

Auto Straßenverk. vom 11.03.1992

Auto Zeitung vom 29.04.1994

Auto Zeitung vom 09.12.1994

Auto Zeitung vom 06.01.1995

mot vom 18.03.1995 

Auto Motor Sport vom 07.04.1995

Auto Zeitung vom 26.05.1995

Auto Straßenverkehr vom 19.07.1995

Auto Straßenverkehr vom 14.02.1996

Auto Straßenverkehr vom 13.03.1996


AutoBild vom 23.05.1997

Auto Straßenverkehr vom 24.06.1998
 
ADAC Motorwelt aus 11/1998

KFT aus 11/1998

KFT aus 12/1998
 

 

Bitter SC (1981 - 1989)


Auto Motor Sport vom 09.01.1985

Auto Motor Sport vom 20.03.1985